国内“红九月”带动市场回暖

整合报道／ IT时报记者 钱立富

编辑／ 钱立富 孙妍

IDC最新公布的数据显示，2023年全球智能手机市场同比下降3.2%，降至11.7亿部，创下十年来全年出货量最低纪录。但数据同时显示，全球智能手机市场复苏势头十分强劲，2023年第四季度出货量增幅超出了市场预期。

中国手机市场在2023年已经复苏，去年8月成为转折点，单月出货量恢复增长；去年9月则是关键点，单月手机出货量大幅增长近60%，一举收复“失地”，带动去年前9个月出货量恢复增长。

国际：市场触底、苹果登顶

IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，这是十年来最低的全年出货量，主要受到宏观经济挑战和年初库存量增加的影响，但下半年的增长巩固了2024年的复苏预期。2023年第四季度同比增长8.5%，出货量达到3.261亿台，高于之前7.3%的预期增长。

从IDC发布的报告来看，苹果成为2023年智能手机市场的最大赢家，其市场份额创下历史新高，并超越三星、首次登顶。数据显示，2023年苹果手机出货量提升了3.7%，市场占比达到20.1%，上年则为18.8%；三星的出货量则下降了13.6%，市场占比从2022年21.7%下降至19.4%；排名第三的小米和第四的OPPO，出货量都出现下滑，使得市场占比皆出现一定幅度下滑。引人关注的是传音，2023年出货量大幅增长了30.8%，使得其市场占比从上年的6%提升至2023年的8.1%，挤掉了vivo，在榜单上占据第5的位置。

IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal表示，苹果不仅是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商，而且还是首次夺得年度第一。虽然在其最大的市场——中国，面临巨大压力，但苹果仍然取得了成功。苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在以旧换新优惠和免息金融分期计划的积极推动下，高端设备目前已占到市场的20%以上。

IDC全球移动和消费设备跟踪服务副总裁 Ryan Reith 表示，市场排名的整体变化进一步凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。苹果的飞速发展显然是三星排名下降的原因之一，但整个安卓市场正在实现多元化。华为归来，并迅速在中国市场取得进展；一加、荣耀、谷歌等品牌正在高端市场的低价位推出极具竞争力的设备。折叠屏手机和围绕智能手机AI功能的讨论也越来越多。总体而言，智能手机领域正朝着一个令人兴奋的时代迈进。

市场调研机构Canalys发布的数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场增长8％，结束了连续7个季度的下滑。纵观2023年全年数据，全球智能手机总出货量为11亿部，同比下降4％。其中，苹果首次略超三星，成为2023年度出货量最高的厂商。

国内：“红九月”吹响“大反攻”

十年来，国内手机市场出货量呈波浪形状，但是下跌时期居多。

在4G换机潮的带动下，2015年、2016年这两年国内手机市场出货量不断提升，分别同比增长了14.6%和8.1%。但随着4G渗透进入尾期、市场日趋饱和，从2017年开始，国内手机市场出货量就进入了下降通道，一直持续到2020年。

制图：IT时报 钱立富

2021年，国内手机市场出货量恢复增长，同比提升了13.9%。但这只是“昙花一现”，2022年，国内手机市场出货量大跌20.8%，主要原因在于，一是疫情影响了消费者经济收入，进而抑制了人们对手机消费需求；二是手机本身创新不多，无法刺激更多消费者购买欲望，导致换机周期不断延长。

进入2023年，国内手机市场出货量仍在逐月下滑。转折点出现在2023年8月，该月，国内手机市场出货量同比增长0.03%，虽然只是微涨，但是止住了下滑的态势。2023年9月份，“大反攻”来临，该月，国内市场手机出货量达到3327.7万部，同比大增59%，其中，5G手机出货量2872万部，同比大增90%。业界人士分析，9月份之所以如此“红火”，原因在于多个品牌发布了旗舰新品，包括华为发布Mate 60，而且日益成熟的折叠屏受到不少消费者的青睐，刺激了消费者购买欲望。

在“红九月”的带动下，2023年前9个月，国内市场手机总体出货量实现正增长，增幅为2.2%。在之后的10月、11月，手机出货量继续上扬，10月增长19.7%，11月增长34.3%。2023年前11个月，国内市场手机总体出货量同比增长7.1%，其中，5G手机同比增长12.9%。

2024年，手机市场或将迎来真正的春天。

排版／ 季嘉颖

图片／ IT时报 东方IC

来源／《IT时报》公众号vittimes